OOH und DOOH – Wegbegleiter auf der Consumer Journey
Verband Out of Home Austria
Monitorwerbung | Prater Wien
Monitorwerbung | Prater Wien
Der Verband OOHA Out of Home Austria wurde gegründet, um der Mediengattung OOH und DOOH innerhalb des Gesamtmarktes mehr Relevanz zu geben. Das Ziel der Mitglieder ist ein gleichgerichtetes Verständnis für eine gemeinsame Reichweiten-Forschung, die in weiterer Folge noch stärker ausgebaut werden soll. Gegründet von 17 Unternehmen mit einem Ehrenmitglied deckt er derzeit an die 90 % des Marktes ab.
170.000 Werbeflächen in Österreich mit ca 4,3 Mrd. Brutto-Kontaktchancen pro Woche. 40 % der digitalen Flächen sind programmatisch buchbar.
Unternehmen
18
Marktanteil
90
Nachhaltige Erfolge für Out of Home
Unsere Aufgaben
Nachhaltige Erfolge für Out of Home
Der Verband OOHA ist überregional aktiv und vertritt die Interessen seiner Mitglieder in der Gesellschaft. Es werden die Themen der Mitgliedsgesellschaften in der Öffentlichkeit, in den Medien, gegenüber Agenturen und dem Staat präsentiert. Im Sinne der Gesamtheit der Mitglieder sollen Erfolge erzielt werden. OOHA verfolgt als Verband den gemeinsamen Zweck der nachhaltigen Reichweiten-Forschung und -Messung aller digitalen und nicht-digitalen Werbeplätze der Mitglieder und hat das Ziel, der Außenwerbung im weitesten Sinn eine Breitenwirkung in analoger, digitaler und programmatischer Hinsicht zu geben.
Wir schaffen in Österreich einen Meilenstein für die Weiterentwicklung von Außenwerbung. Junge, moderne und vorwiegend digitale Unternehmen schließen sich mit traditionellen, analogen Unternehmen zum Verband OOHA Out-of-Home Austria zusammen. Somit ist der österreichische Verband Out of Home Austria ein Vorreiter und modern integriert, zukunftsweisend, programmatisch und ein Garant für solide Messkriterien sowie mit Mobilitätsdaten von A1 verknüpfbar.
PR- und Marketing-Maßnahmen
Das Dach des OOH-Verbandes ist eine Marke, die ab sofort die Stärken von Out of Home kommunizieren kann. Eine dieser Stärken ist ganz klar USP von OOH: Die 24/7-Präsenz Out of Home, wo die Menschen unterwegs sind. Damit ist Out of Home nicht nur Medium, sondern auch Mitgestalter des öffentlichen Raumes. Dieser besonderen Verantwortung ist sich der Verband bewusst und schon die Mitglieds-Unternehmen kommen den gesetzlichen Vorgaben nach was beispielsweise Datenschutz durch anonymisierte mobile Daten und Werbebeschränkungen ebenso wie die Richtlinien des Werberates betrifft. Den Mitgliedern des Verbandes ist es wichtig, einen gesellschaftlichen Mehrwert also Public Value zu generieren.
Wahrnehmung der Anliegen
Ein wesentlicher Faktor des Verbandes ist die einheitliche Gattungswährung, die für werbetreibende Unternehmen und deren Agenturen eine qualitativ zuverlässige Basis zur Wertermittlung der Medienleistung bietet. Dieser Qualitätsanspruch wird erfüllt, indem das Reichweitenmodell auf internationale Referenzstudien und -richtlinien aufbaut und die Mess- und Erhebungskriterien Frequenz, Sichtbarkeit und Mobilität miteinander kombiniert. Die Verbandsmitglieder verfügen über Leistungswerte ihrer Medien, die vergleichbar sind und Visibilty Adjusted Contacts, Nettoreichweite, OTS und GRP umfassen. Seit 2012 gibt es bereits die OSA-Reichweitenmessung, die die analoge Außenwerbung zu mehr als 90 % abdeckt. Aus der digitalen Welt sind bisher ca. 20 % der digitalen Werbestellen eingebracht. Seit 2 Jahren gibt es dazu auch Daten in der OSA. Die aufgenommenen jungen Unternehmen haben sich ebenso wie alle anderen Mitglieder zur Messung ihrer Stellen/Screens verpflichtet. Damit ist das Ziel der Ausschöpfung des digitalen Potentials in der Werbeforschung mit 80 % formuliert.
Interessensvertretung
Die österreichischen Außenwerber sind starke, verlässliche und verantwortungsvolle Partner der Wirtschaft, aber auch der Politik und Verwaltung. Wir gestalten den öffentlichen Raum gemeinsam und schaffen einen Mehrwert für die Bevölkerung. Dieses Selbstverständnis einerseits in den österreichischen Außenwerbe-Unternehmen zu stärken, andererseits mit den Verantwortlichen in Städten und Gemeinden bzw. gesetzgebenden Körperschaften weiterzuentwickeln, ist zentrale Aufgabe des OOHA.
